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2023,日本彩电市场前三出炉:有两席和一个中国品牌“有关”

发布时间:2024-01-29

日本彩电市场品牌格局正在出现新“变化”,因为日本市场销量第一、第二“都在变”。

根据调查公司BCN的统计数据,2023年日本国内平板电视市场份额(按销量)第一名是TVS REGZA(原东芝影像解决方案),占24.9%。排名第二则是夏普,其市场占比为22.3%;来自中国的海信则历史首次超过索尼,上升到第三名。

这份前三名单中,排名第一的东芝则来自海信旗下,而第三名则直接被海信主品牌“斩获”,这意味着海信系电视在2023年度日本市场“大获全胜”。

一位行业媒体人士向《视听圈》分析表示,日本市场历来被认为是“最难啃”的市场,绝对不是简单靠“低价和简单的营销”就能去改变消费者“选择”,对彩电品牌忠诚度非常高。多年来,夏普、索尼、松下等日本本土品牌始终是日本消费者首选对象。

而今年为什么东芝这个曾经的“彩电王者”为何一举能超越夏普、索尼等老牌力量,成为新的销量第一呢?答案是品质复兴和市场精准的把握。

在海信的“赋能”下,东芝电视凭借着适当的定价,“音画双绝”的卖点以及各项性能均衡的表现,终于在最为挑剔的日本市场“登顶”。

从2017年11月份开始,海信就针对东芝电视通过自有销售渠道切换、自建服务体系等方式,从根本上提升了销售能力和服务体验,与此同时,充分利用海信在智能技术的优势,优化电视外观、功能和使用体验,不断推出界面反应快、音画质好、品质感高的新产品。

东芝第一+海信第三这份成绩单,预示海信+东芝这个模式将极有可能在更多的区域性市场发挥作用。

此外,除了海信在日本市场“初露锋芒”外,同样来自中国的TCL也是表现优异。据日本媒体报道,2023年,海信集团和TCL集团在日本电视市场的总份额扩大到了21.4%,相较于2019年的12.1%,在4年时间里实现翻倍。

之所以4年的时间实现翻倍式增长,主要原因则是海信和TCL在全球电视市场主要通过大量采购和大量生产零部件来削减成本,凭借合理的价格,以年轻人为中心开拓了日本市场。

面对海信和TCL以“性价比”占领日本彩电市场,日本传统品牌索尼和松下则表示,不轻易“以价比价”来对抗,而是继续提高屏幕尺寸和画质,以高价位产品对抗海信和TCL。例如松下2023年7月上市的OLED面板新款65英寸电视,售价约50万日元(约合24282.5元人民币)。

索尼高管也表示:“65英寸-70英寸的大尺寸电视产品,不重视产量而重视利润”。

如此以来,未来日本彩电市场将出现极为明显的消费分层的市场特性,其中海信、TCL等中国品牌将在基础普及市场全面深耕;而索尼、松下等日本传统品牌则继续在高端高价市场保持自己的“少数派高位风格”。至于,这两种“力量”最终在日本市场结果如何?还需要消费者最终来“投票”。

后记点评:东芝第一、海信第三,TCL也加速上位。日本传统大牌索尼、松下位次持续下降——这不仅是日本市场的变化,也是全球市场的变化。行业人士指出,中国品牌阵营的上位,背后是整个国内显示产业链的大幅进步、是整个中国“智造”的升级和超越。这些变化,只不过是未来我国品牌在全球登顶的序曲而已。

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