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中央空调国产品牌加速 美的格力海尔优势明显

发布时间:2022-08-08    

中央空调一直被戏称为家电最后的堡垒。十年前,国产品牌占整体中央空调市场的比例为43.32%,到2019年,这一比例提升至48.32%。国产品牌能在短短10年左右的时间迅速抢占市场,依托的不仅仅是技术创新能力,还有服务、洞察客户需求和健康空调的创新速度。

一、群雄盘踞的国产品牌市场

从《中央空调市场》监测的50大市场主流品牌数据来看,氟机和水机品牌均增长有力,行业上升趋势十分明显。从品牌占有率看,2021年上半年我国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已超过70%,它们依次分别为:美的格力、大金、日立海尔东芝、麦克维尔、江森自控约克、天加、海信

目前国产品牌以美的、格力、海尔、海信等领先于其他中央空调品牌。其中美的和格力均属于行业销量第一梯队,年销售额在百亿以上,有此销量的品牌目前也仅有四家,另外两家皆为日韩系品牌。

根据产业在线数据,2021年全年国内中央空调市场销售额为1120亿元,销售量为635万台。其中TOP5品牌的市场占有率为63.41%,分别为美的(16.13%)、格力(13.71%)、海信日立(12.13%)、大金(11.11%)、海尔(10.32%)。可以看出,头部品牌阵营中,国产品牌份额优势凸显,且这一阵营排位近几年维持较为稳定。

和日韩系合资相比,国产品牌在价格方面具有巨大的优势。对于国内近些年在国家城镇化进程中购房的新生代群体有极大的吸引力,不仅满足新一代装饰装修的要求,还最大限度地节约了开支。

二、弯道超车,国产品牌的制胜战略

中央空调制冷量大、送风均匀、噪音小、外观整洁,且不占用地面空间,符合我国消费升级的需求,中央空调市场有望延续快速增长趋势。

面对市场和客户不断升级的需求,国产品牌更有敏锐的感知力,对市场应变的反应较快。杀菌、消毒、除尘、净化、除湿、加湿等等众多不断升级的需求,在很多合资品牌还没有反应过来时,国产品牌已经确立了技术优势。

在营销方面,外资品牌与国内品牌相比还是有一定差距。国产品牌有二代空调广泛的销售渠道和终端网络,这些皆有极强的统一调配和执行能力。在国产品牌战略转移的同时,各渠道能够在第一时间与工厂保持一致,全国自上而下的活动迅速打开市场。

在售后服务上,国产品牌和外资品牌更是分水岭。欧美系品牌例如特灵等保修期都在一年内,日系合资品牌保修两年,而国产品牌率先承诺保修6年、甚至10年,直接打破追赶模式,开始引领行业。

附加值是国产品牌弯道超车的利器。如坚持空气环境全净化、全生命期成本最低、全效家用空气系统、全频谱低温发电四大战略,在工程市场持续增长。

三、国产中央空主调品牌更有潜力

国产中央空调品牌更有生态链意识和资源整合能力,在价格、服务方面的优势。

以2021年为例,美的楼宇科技聚焦于To B、To G的政企客户需求,在能源、暖通空调、电梯、楼宇控制等业务领域向客户提供低碳智慧楼宇的解决方案,美的制冷聚焦To C个人客户——家用机产品主要用于住宅或小型商务楼业务,加快线上线下渠道布局,在零售端实现较大突破。海尔在物联多联机产品上进行了产品、方案和智慧的全面升级,聚焦差异化场景,满足不同场景体验的个性化需求。

格力则在冷水机组和多联机等产品领域取得了不错的业绩,其先后中标中国共产党历史展览馆、成都天府机场、杭州萧山机场、天津国家会展中心、华为上海青浦园、国家游泳中心、国家速滑馆等众多大型工程项目。

海信也在大力开发节能型冷水机组,加强对磁悬浮离心机、螺杆机、模块机等水机产品的推广力度。

根据中国提出的2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标,中央空调行业目前有两件大事:提升产品能效比,全面使用环保制冷剂。最重要的便是能效比,也就是能源转换效率之比。改进变频压缩机,今后节能的效果会更加显著。

现代空调制冷离不开制冷剂进行热量的传递和交换,而传统的制冷剂又会对地球的臭氧层产生相当大的破坏作用。寻找并选用更加环保的制冷剂,用于替代传统且破坏环境的产品,才能减少碳排放量,这符合全人类一致的环境保护需求。

从整体中央空调市场格局来看,国内中央空调业未来行业“马太效应”将愈加明显,市场竞争将愈发激烈,但国内品牌随着技术不断迭代升级,或将进一步挤压外资中央空调品牌生存空间。


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