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224亿港币入股中国最大卖场 大润发和欧尚能帮阿里的新零售做什么?

发布时间:2017-11-22    

11月20日,阿里巴巴集团发布公告,以224亿港币收购高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售旗下,拥有欧尚、大润发在中国446家卖场,年营收超过1000亿,是中国零售行业规模最大的卖场运营商。

 

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 作为线下超商的老大,阿里巴巴收购大润发的消息一出,预示着中国线上线下的“新零售”时代,真的要来了。

阿里在去年10月提出了“新零售”的概念,随后,阿里入股盒马鲜生、三江购物、银泰商业,完全深入线下零售板块。在淘宝购物节上,阿里巴巴的无人超市也吸引了众多的目光,完成了一次“无人超市”的知识普及活动,引发全民大讨论。

 

无人

 

阿里巴巴集团CEO张勇表示,“此次战略合作的达成,意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的IT时代向以大数据和线上线下融合为代表的DT时代跃迁,这在全球商业史上具有里程碑式的意义。”

电商,已经从十几年前抢线下零售商的生意,到了今天重新定义整个零售行业的地步,后者已经无法再有与前者抗争的能力。线下的生鲜卖场,这个原本电商无法侵入的领域,也随着物流的进步、消费习惯的改变,失去了传统的优势。

如果无法创立自己的电商平台,固守传统或者改变缓慢,都将把自己拖入泥潭。过去的七年中,英国最大的零售商乐购连年亏损,卖掉了旗下的咖啡业务,今年更是爆出了14年虚报利润的丑闻。美国的塔吉特(Target)百货,也在不断挣扎,业绩不佳的后果,就是全美的关店潮。

 

Jet

 

于此同时,美国最大的零售商沃尔玛,却迎来了第17个季度的销售增长。收购Jet.com购物网站、最后一英里物流平台Parcel,与谷歌合作,推出语音购物。沃尔玛沿着亚马逊的步伐,将自己转型成了一家拥有线上、线下多渠道的“新零售”超商。唯有如此,他们才能在与亚马逊抗衡。

当然,在强大的中国电商和物流体系之下,卖场们要想在中国保持自己的领先地位,尤为艰难。高鑫零售其实也一直在改变自己的品牌、零售方式。比如,他们拥有自己的电商平台飞牛网;今年5月,大润发的上海杨浦店就推出了类似盒马的生鲜概念店;7月,上线了O2O的生鲜项目“飞牛优鲜”App,支持1小时闪电送达。此外,大润发飞牛网,也不断地在探索无人便利店项目。

 

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尽管积极地开拓线上渠道,高鑫零售近几年的同店销售额,一直处于负增长,不论是线上的流量的缺乏还是电商的技术开发庞大投入,都是高鑫零售沉重的负担。随着阿里巴巴的加入,大润发就能够借助淘宝的技术、物流、数据、流量,完成一个更好的转型。

 

盒马鲜生

 

据悉阿里巴巴和大润发的首个合作项目,或将是盒马鲜生。利用大润发本身店面或者已有的新店拓展计划,以更低的成本为盒马开拓市场。

 

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